1972年，美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾·里斯與杰克·特勞特在美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志上撰寫(xiě)的文章《定位新紀(jì)元》，首次提到了“定位”這個(gè)概念。而在今天，“定位”兩字已是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者和營(yíng)銷(xiāo)人員在做營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和規(guī)劃時(shí)的專(zhuān)業(yè)詞匯。定位法則帶給營(yíng)銷(xiāo)者們的是一次觀念上的革新，如果結(jié)合職業(yè)生涯，同樣也會(huì)給我們帶來(lái)許多啟示。

    資源法則。

    資源是成功的基礎(chǔ)條件。在生活中，大部分資源以物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，如金錢(qián)以及其他所有能看得見(jiàn)的財(cái)產(chǎn)；一些資源以非物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，如知識(shí)、技能、思想、精神、理念以及自身的素質(zhì)等；還有的資源介于兩者之間，如人際關(guān)系、父母的傳承或特殊的機(jī)遇等等。假如月收入是一百塊，那就表明所擁有的資源在一百塊的水平上；假如月薪是一萬(wàn)塊，那就表明所擁有的資源處在一萬(wàn)塊的水平，包括能力、朋友圈子以及知識(shí)等。資源越使用它，它增值越快。比如說(shuō)朋友資源，越愛(ài)結(jié)交朋友的人，朋友就會(huì)越多，結(jié)交新朋友的機(jī)會(huì)也越大，成功的機(jī)會(huì)也越多。 此外，時(shí)間是一種需要特別珍惜的資源。合理地利用時(shí)間，做該做的事，就會(huì)離成功越來(lái)越近。

    領(lǐng)先法則。

    做得更好不如成為第一優(yōu)越。首創(chuàng)品牌通�？梢员３诸I(lǐng)先地位，原因是它們往往就是該類(lèi)產(chǎn)品的代名詞。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，每個(gè)人也同樣是商品，必須遵守這個(gè)法則�？稍诂F(xiàn)實(shí)生活中，許多人不想當(dāng)?shù)谝�，或者不知如何�?dāng)?shù)谝�。他們往往這樣想：公司也不是我的，何必干得那么賣(mài)力。還有一種想法：工資又少，待遇又低，等找到待遇好的公司再“玩命”干。 第一種人，不管干什么工作都不可能是最好的，因?yàn)樗麄儧](méi)有積極主動(dòng)地工作；第二種人，他們也許很有才能，但不想發(fā)揮。時(shí)間一長(zhǎng)，很可能養(yǎng)成不好的工作態(tài)度，影響以后的職業(yè)發(fā)展。因此，一定要明確知道自己喜歡干哪類(lèi)工作，選準(zhǔn)方向后，就可以在該行業(yè)不斷地積累資源，最終走向成功。

     長(zhǎng)效法則。

    不要只注重“殺雞取卵”的短期效果。一個(gè)企業(yè)有短期的銷(xiāo)售目標(biāo)，也會(huì)有長(zhǎng)期的發(fā)展計(jì)劃。職場(chǎng)中人也一樣，不但要有近期目標(biāo)，也要有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。許多人之所以不能成功、不能實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，往往并不是缺少能力，而是缺少正確的方向和明確的目標(biāo)。成功者與平庸者的區(qū)別就在于：成功者始終有一個(gè)明確的目標(biāo)、清晰的方向和十足的信心；平庸者卻終日渾渾噩噩、優(yōu)柔寡斷，邁不出決定性的第一步。

     犧牲法則。

    人的欲望往往是無(wú)限的，如果不能合理地利用自己的欲望，就會(huì)變成它的奴隸。人生如果想要成功，就應(yīng)該學(xué)會(huì)放棄。

     坦誠(chéng)法則。

     承認(rèn)不足并將缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化成優(yōu)點(diǎn)。做事先做人，把自己培養(yǎng)成一個(gè)道德高尚的人，不管事業(yè)成功與否，最起碼人生是成功的。不斷地改進(jìn)自己的短處，才能不斷地走向完美。需要注意的是：坦誠(chéng)法則要靈活運(yùn)用，否則會(huì)弄巧成拙。

    成功法則。

    用“成功”搏取成功。對(duì)于剛剛開(kāi)始奮斗的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，營(yíng)造成功者的形象尤其重要。對(duì)于形象來(lái)說(shuō)，衣物的質(zhì)量遠(yuǎn)比數(shù)量更為重要。檢查一下衣櫥經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，有很多衣服只穿過(guò)幾次，如果付兩倍的價(jià)錢(qián)買(mǎi)一半的數(shù)量時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很合算，并始終覺(jué)得自己處于一種最佳狀態(tài)。

    失敗法則。

    失敗需要正確面對(duì)，在很多情況下，失敗并不是什么壞事。從另一方面看，有創(chuàng)造力的思考者會(huì)了解失敗的潛在價(jià)值，會(huì)利用失敗當(dāng)作墊腳石，來(lái)產(chǎn)生新的創(chuàng)意。在現(xiàn)實(shí)生活中，如果非常害怕失敗，這樣會(huì)使孕育創(chuàng)新的機(jī)會(huì)大為減少。如果一個(gè)人很少失敗，那表示該人不是很有創(chuàng)造力。

    炒作法則。

    在生活中，不但要學(xué)會(huì)在成功法則中展示自己，也要學(xué)會(huì)如何宣傳自己。簡(jiǎn)單地說(shuō)，宣傳就是為自己營(yíng)造一個(gè)光環(huán)，讓人們對(duì)你產(chǎn)生更好的印象。人的認(rèn)識(shí)活動(dòng)有一種“潤(rùn)澤性”，比如一個(gè)人的某一品質(zhì)被認(rèn)為是好的，他就被一種積極的光環(huán)所籠罩，反之，該人就被賦予其它不好的品質(zhì)，這就是“光環(huán)效應(yīng)”。